Disney verstärkt sein Engagement im Bereich künstliche Intelligenz (KI) mit der Gründung des Office of Technology Enablement, einer neuen Geschäftseinheit, die den Einsatz von KI und immersiven Technologien in den Bereichen Film, Fernsehen und Themenparks beschleunigen soll.

Führung und strategische Ausrichtung

An der Spitze des neuen Büros steht Jamie Voris, der ehemalige Chief Technology Officer (CTO) von Disneys Filmstudio-Sparte. Voris, bekannt für seine Arbeit an Disneys App für das Vision Pro Mixed-Reality-Headset von Apple, bringt umfangreiche Erfahrung in technologiegetriebenen Entertainment-Lösungen mit. Voris berichtet an Alan Bergman, den Co-Vorsitzenden von Disney Entertainment, der in einem internen Memo die tiefgreifende Bedeutung von KI und Extended Reality (XR) für Disneys zukünftiges Geschäft und die Gestaltung von Konsumentenerlebnissen hervorhob.

Bergman betonte, dass „das Tempo und die Reichweite der Fortschritte in KI und XR tiefgreifend sind und Verbraucherlebnisse, kreative Unternehmungen und unsere Geschäfte über Jahre hinweg beeinflussen werden.“ Das Office of Technology Enablement fungiert dabei nicht als zentralisierte Schaltstelle, sondern als Koordinationszentrum, um sicherzustellen, dass alle Disney-Sparten KI und XR im Einklang mit den übergeordneten Zielen des Unternehmens nutzen können.

Aufbau eines bereichsübergreifenden KI- und XR-Ökosystems

Das Office of Technology Enablement startet mit einem Kernteam und soll sich auf etwa 100 Mitarbeiter erweitern. Diese Einheit wird KI- und XR-Projekte in Disneys Medien-, Unterhaltungs- und Themenparkbereichen begleiten und lenken. Disneys dezentrale Strategie erlaubt es jeder Abteilung – vom Filmstudio bis zu den Themenparks – KI flexibel einzusetzen, wie es den spezifischen Anforderungen entspricht. Durch diese koordinierte Struktur will Disney sicherstellen, dass die Einsatzmöglichkeiten von KI und XR maximal ausgeschöpft werden, ohne starre Strukturen aufzubauen.

Fokus auf AR, VR und MR für immersive Erlebnisse

Neben KI verstärkt Disney seine Bemühungen in den Bereichen Augmented Reality (AR), Virtual Reality (VR) und Mixed Reality (MR). Diese Technologien sind zunehmend im Mittelpunkt der Inhalte und Themenparkerlebnisse des Unternehmens. Disney hat in verschiedenen Bereichen Kompetenzen aufgebaut, um immersive Technologien für bildschirmgestützte und physische Erlebnisse zu nutzen. So werden beispielsweise in den Disney-Themenparks VR-Elemente in Attraktionen integriert, während Disneys Medieneinheiten XR für eine dynamischere Erzählweise einsetzen.

Der breitere Kontext: Wachstum im AR/VR-Markt

Disneys Vorstoß in KI und immersive Technologien erfolgt inmitten eines wachsenden Marktes für AR/VR-Geräte. Die Verkäufe von AR/VR-Headsets erreichten dieses Jahr 1,7 Millionen Einheiten und spiegeln ein starkes Interesse der Verbraucher wider. Momentan führt Meta den AR/VR-Sektor an, aber Konkurrenten wie Apple, Sony und ByteDance investieren ebenfalls stark in diesen Bereich und treiben so die Nachfrage und Innovation weiter voran.

Mit dem Office of Technology Enablement will Disney eine Führungsrolle im Einsatz von KI und immersiven Technologien im Entertainment einnehmen. Durch die Verankerung dieser Werkzeuge in allen Geschäftsbereichen positioniert sich Disney für veränderte Verbraucheransprüche und kann innovative Erlebnisse schaffen, die Technologie mit der typischen Disney-Erzählkunst verbinden.